Микроразметка Schema.org — JSON-LD для товаров, услуг, организации, хлебных крошек и статей

«Микроразметка Schema.org» — модуль для автоматического формирования JSON-LD-разметки на сайтах 1С-Битрикс.

Микроразметка помогает Google, Яндексу, Bing и другим поисковым системам понимать, что находится на странице — товар, услуга, организация, статья или другой объект — и получать связанные с ним данные. На основе этой информации поисковые системы могут формировать расширенные сниппеты — показывать в выдаче цену, наличие, рейтинг, хлебные крошки и другие сведения о странице.

Что даёт модуль:

• Настройка один раз: создайте правила для нужных страниц — дальше JSON-LD формируется автоматически.
  
• Актуальные данные из 1С-Битрикс: названия, цены, наличие, изображения, описания и другие данные берутся непосредственно с сайта.
  
• Без повторного заполнения: изменили товар, услугу или статью — изменения попадут и в микроразметку.
  
• Одна система для всего сайта: разметка товаров, услуг, организации, филиалов, статей, хлебных крошек и других объектов настраивается в одном модуле.
  

Поддерживаемые типы Schema.org

В модуле доступны 17 типов разметки:

• Organization — организация;
  
• LocalBusiness — офис, магазин, филиал или другая локальная точка бизнеса;
  
• Product — товар;
  
• ProductGroup — товар с вариантами;
  
• Offer — предложение;
  
• AggregateOffer — сводное предложение;
  
• OfferCatalog — каталог предложений;
  
• Service — услуга;
  
• BreadcrumbList — хлебные крошки;
  
• Article — статья;
  
• BlogPosting — публикация в блоге;
  
• NewsArticle — новость;
  
• VideoObject — видео;
  
• WebSite — сайт;
  
• WebPage — страница сайта;
  
• AggregateRating — сводный рейтинг;
  
• Review — отзыв.
  

Для нестандартных сценариев можно добавить собственную JSON-LD-разметку вручную. Для этого в модуле предусмотрен режим CustomJsonLd

Связанная микроразметка страницы

Модуль объединяет объекты Schema.org в единую структуру и формирует связи между ними. Например, страница может быть связана с сайтом и хлебными крошками, товар — со страницей, услуга — с организацией или филиалом, статья — с сайтом и издателем.

Объекты формируются в едином JSON-LD-графе (@graph) и получают стабильные @id. Поисковые системы получают не отдельные фрагменты разметки, а связанную структуру данных о странице и сайте.

Например:

• Организация → Сайт → Страница → Товар / Услуга / Статья
  
• Страница → Хлебные крошки
  

Микроразметка из актуальных данных 1С-Битрикс
Для каждого поля Schema.org можно указать, откуда модуль должен получать значение. Например, название товара — из поля NAME, бренд — из свойства BRAND, изображение — из изображения товара, цену и наличие — из Торгового каталога.

В качестве источников можно использовать:

• поля элементов и разделов инфоблоков;
  
• свойства элементов;
  
• свойства торговых предложений;
  
• данные Торгового каталога;
  
• SEO-поля;
  
• системные данные страницы;
  
• фиксированные значения;
  
• автоматически определяемые значения.
  

При необходимости модуль преобразует значения перед выводом: нормализует URL, цены, даты, наличие товара и другие данные под формат Schema.org.

Настройка разметки для нужных страниц

Правила определяют, где должна формироваться конкретная разметка. Одно правило можно применить сразу ко всему сайту или группе страниц — настраивать каждую страницу отдельно не требуется.

Разметку можно назначить:

• на весь сайт;
  
• на главную страницу;
  
• на определённые URL;
  
• на инфоблок;
  
• на раздел;
  
• на отдельные элементы инфоблока.
  

Для более точной настройки доступны маски URL, регулярные выражения и исключения.

Например, можно создать одно правило Product для товарного инфоблока — оно будет применяться ко всем подходящим карточкам товаров. Аналогично Article можно настроить для раздела статей, а Service — для страниц услуг.

В многосайтовой установке правила и настройки можно задавать отдельно для каждого сайта.

Готовые наборы для быстрого запуска

Для типовых проектов не обязательно создавать структуру микроразметки с нуля. В модуле предусмотрены готовые наборы правил для:

• интернет-магазина;
  
• сайта услуг;
  
• корпоративного сайта;
  
• информационного сайта;
  
• блога;
  
• новостного сайта / СМИ.
  

Выберите тип проекта, сайт и нужные инфоблоки — модуль создаст базовый набор правил Schema.org. Его можно использовать сразу или изменить под структуру конкретного сайта.